Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Самое полное руководство.

Поиск ключевых фраз


Руководство по поиску ключевых фраз представляет из себя подробный чек-лист, с помощью которого вы составите исчерпывающий список ключей для своей ниши.

В интернете есть куча статей и видео, кричащие в заголовках «Как собрать 1000 ключевых фраз за 10 минут». Естественно, это уловка копирайтеров. Вы, конечно, можете собрать список из 1000 ключей за 10 минут, но он вряд ли будет полным, и уж тем более очищенным от грязных запросов и расфасованным по группам.

Я хочу показать подробно и по пунктам, как следует составлять наиболее полный и чистый список ключевых фраз для контекстной рекламной компании.

 

1. Ниша

Сначала необходимо определиться с нишей. Если это услуги, нужно выписать все виды услуг, которые вы оказываете. Если это товар – все категории товаров.

 

2. Маски

После того, как вы определились, что вы будете рекламировать, нужно найти все маски. Маски – это широкие запросы, с различной формулировкой. Например, если вы продаете автомобили, масками будут «автосалоны», «Merсedes S 500», «BMW X5» и т.д. Вы должны найти максимальное количество различных формулировок вашей услуги или товара. Это очень важный пункт, уделите поиску масок большое внимание, от этого зависит успех вашей компании. Вы можете найти неочевидные маски, которые еще не используют конкуренты и цена клика по ним минимальна. Для этого вы должны хорошо знать своего клиента, что он ищет при поиске услуги. Ниже перечислены способы, которые использую в поиске масок я.

 

 2.1 Сайт

Если у вас уже есть сайт, ищите маски на нем, а так же посмотрите по каким запросам к вам уже приходят клиенты из поиска. Если у вас нет сайта, зайдите на сайты конкурентов и промониторьте их.

ключи на сайте

 

2.2 SEO-выдача в поиске гугла и яндекса

Скопируйте уже найденные маски в поиск и поищите новые маски в текстах сайтов, находящихся в естественной выдаче поисковика.

 

ключи сео

 

2.3 Поиск в Яндекс-картинках и Гугл-картинках

Действия аналогичны предыдущему пункту.

ключи картинки

2.4 Прайсы и списки услуг

Это отличный источник масок. Если у вас нет прайса, скачайте его с сайтов-конкурентов.

2.5 Список релевантных фраз в wordstat.yandex.ru (правый столбец)

ключи релевантные

2.6 Разная формулировка одинаковых услуг

Подумайте над формулировкой услуг, которые вы продаете, как можно назвать эти услуги иначе.

 

2.7 Используйте перебор свойств услуги или товара

Выпишите свойства товаров и сами товары в разные столбцы и чередуйте их между собой:

Стол                 Синий

Стул                  Красный

Диван             Зеленый

 

Можно применять этот способ и для услуг. Например, перевозка грузов по России:

Доставка             в Москву

Перевозка          в Санкт Петербург

Отправка            в Нижний Новгород

 

2.8 Сервисы «advse.ru» и «SpyWords»

С помощью этих сервисов вы можете узнать все ключи, которые используют ваши конкуренты и рекламироваться по ним.

 

2.9  Поговорите с вашим клиентом

Это хороший способ узнать неочевидные маски.

 

3. Словоформы

Теперь полученные маски нужно написать в разных словоформах. Например, если у вас есть маска «Iphone 5S», вам необходимо добавить маски «Айфон 5S», «Iphone5s» и т.д. То есть разное написание одного по смыслу ключа воспринимается Яндексом как 2 разные фразы. Так мы можем сильно расширить список наших масок. Я свел в таблицу признаки словообразования Яндекса:

Не влияет на словообразование Влияет на словообразование
  1. Однокоренные слова одной части речи
  2. Множественное/единственное число (Айфон и Айфоны для Яндекса одно и тоже)
  3. Разные падежи (Айфону, Айфона, Айфон и т.д.)
  4. Предлоги, приставки ( «и», «с», «из», «пере», «на»)
  5. Запятые, точки, лишние пробелы, тире и т.д.
  6. Большие или маленькие буквы (Айфон и айфон)
  7. Неправильная раскладка клавиатуры (при вводе «fqajy» Яндекс автоматически заменит на «Айфон»)
1. Транслит («Iphone» и «Айфон» это разные ключи)2. Слитное написание слов («Iphone 5S» и «Iphone5S» это разные ключи)3. Сленг и жаргоны4. Совершенный и несовершенный вид глагола (найти — искать, взять — брать)

2. Разные части речи (глагол, существительное и т.д.)

4. Парсинг

После этого приступаем к парсингу ключей. Это можно сделать с помощью платных и бесплатных сервисов (Key Сollector, Словоеб), а можно вручную. Можно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Вставляем маски и копируем все ключи с левого столбца в Exel.

ключи парсинг

5. Чистка и расфасовка

У нас получился большой список из 1000+ ключей. Нам нужно его почистить и разгруппировать по видам запросов. Сначала, вручную проходимся по всему списку и удаляем мусорные и повторяющиеся запросы(типа «порно», «скачать», «реферат» и т.д.), параллельно составляя список минус-слов. Это удобно делать с помощью функции «Фильтр» в Exel.

К этому пункту так же нужно подойти ответственно, так как от качественно составленного списка минус-слов напрямую зависит как CTR компании так и конечная стоимость лида. После отсеивания мусорных запросов можно приступать к группировке. Я разделяю ключи в своих компаниях на:

  • Прямые коммерческие (запросы типа «заказать окно», если вы продаете окна). Обычно эту группу я разбиваю еще на несколько различных по смыслу групп, которые должны вести на разные страницы сайта или на разные лендинги.
  • Информационные запросы (запросы типа «как выбрать оконную компанию»).
  • Запросы по бренду.
  • Околонишевые коммерческие запросы (запросы типа «заказать ремонт квартиры», если вы опять же занимаетесь продажей и монтажом окон).

Теперь у вас есть полный и грамотно составленный список ключевых фраз. Вы вряд ли потратите на его составление 10 минут, скорее всего это займет от часа и больше, но это время с лихвой окупится в будущем.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс